Por José Jaime Ruiz
En la continuación de El laberinto de la soledad, Octavio Paz escribió en su libro Posdata: “Otro de los índices del subdesarrollo, según nuestras estadísticas, es el uso del guarache. Si se piensa en términos de comodidad y de estética, en nuestro clima el guarache resulta superior al zapato; lo que ocurre es que, dentro del contexto de nuestra sociedad, maíz y sandalias son rasgos característicos del otro México”. El otro México deseable por la compañía transnacional Adidas y su apropiación, el nuevo colonialismo que incorpora nuestras tradiciones a un estilo chic o kitsch, según sea la visión.
La empresa Adidas de México ofreció una disculpa pública a la comunidad de Villa Hidalgo Yalálag, en un acto presencial celebrado en asamblea pública en el centro de este pueblo de la sierra norte oaxaqueña, informa Milenio. Karen González, directora legal y de cumplimiento de la compañía, leyó un documento a nombre de la empresa en la que reconoció que el modelo denominado ‘Oaxaca Slip On’, del diseñador estadunidense de moda Willy Chavarría, fue concebido tomando como inspiración el diseño original del huarache tradicional yalalteco, por lo que ofreció disculpas.
“Evitaremos actuar sin su guía y colaboración en el futuro y reiteramos nuestro compromiso de trabajar de manera colaborativa con la comunidad Yalálag, estableciendo un diálogo basado en el respeto, la escucha y el reconocimiento de su herencia cultural”, añadió González. ¿Qué significa “trabajar de manera colaborativa”? De manera colonial con un lenguaje inclusivo que se convierte en realidad excluyente, como cuando las grandes compañías de aplicaciones de transporte, como Uber y Didi, que denominan a sus trabajadores “socios” … sin utilidades. Adidas da disculpas jodidas.
Los guaraches Oaxaca Slip On representan el aspiracionismo. Octavio Paz también escribió: “El progreso ha poblado la historia de las maravillas y los monstruos de la técnica, pero ha deshabitado la vida de los hombres. Nos ha dado más cosas, no más ser”. Los guaraches apropiados por Adidas pueden ser una maravilla técnica, pero son incomparables a los oaxaqueños en estética y comodidad. Tal vez los aspiracionistas de la 4T, esos deshabitados de ideología, proclives a las cosas, al tener y no al Ser, los podrían usar. Pensemos en Dato Protegido, Jesús Ernesto, Andy López Beltrán, José Ramón López Beltrán, Gerardo Fernández Noroña, Pedro Haces, Sergio Gutiérrez Luna, Ricardo Monreal, Mario Delgado…
